Продвижение картины

Цели проекта:

• В краткие сроки (6 дней) привлечь внимание общественности к картине, написанной в честь юбилея президента В. В. Путина
• Дать людям, искренне любящим президента, возможность присоединиться к поздравлениям
• Подарить картину юбиляру.

Реализация целей проекта:

• Создание стратегии (что, почему, где, когда, как) и приведение ее в действие
• Текстовый слой стратегии (cоздание "легенды" о художнике и картине, написание пресс-релизов, писем публичным деятелям и т.д.)
• Продвижение в социальной сети «ВКонтакте» (создание сообщества и интриги, регулярное обновление контента, проведение голосований, массовый постинг в сторонних сообществах)
• Коммуникации с публичными лицами и СМИ (подборка СМИ,рассылка пресс-релизов,отправка письма Ивану Урганту, депутату А. В. Митрофанову, В. В. Путину).

Первый день голосования

Чтобы максимально быстро привлечь внимание к картине, мы решили создать интригу вокруг нее. Был опубликован чистый холст, разбитый на пронумерованные фрагменты. Пользователи голосовали за фрагмент картины, который впоследствии был открыт.Уже в первый день мы получили 717 голосов. Для поддержания интереса мы также публиковали посты, отражающие женский, аполитичный взгляд художника на президента.

Второй день голосования

Каждый день мы начинали новое голосование, и на второй день кампании голосовало уже 822 уникальных пользователя. После того, как фрагменты картины открывались, мы давали художественное описание каждому символу, что также поддерживало интерес аудитории.

Общественное мнение о картине

Для художника важной целью было - услышать общественное мнение о картине как предмете искусства и подарке президенту. Обсуждения в группе и сторонних сообществах помогли решить эту задачу.

Коммуникации с публичными людьми

На четвертый день кампании мы начали рассылать пресс-релизы СМИ (21 адресат) и письма публичным деятелям (Ивану Урганту в телепередачу "Вечерний Ургант", депутату А. В. Митрофанову, В. В. Путину через личный аккаунт @PutinRF (Twitter), личные сайты putin.ru и putin.kremlin.ru.

Письмо из Администрации президента

В ходе кампании было привлечено не только внимание общественности, но и получен официальный ответ из Администрации президента, в котором сообщалось, что поздравление художника принято.