Cafe Lilit

Банкет на 25 человек за 1 670 руб.

После разработки сайта для уютного кафе поступила задача организовать приток клиентов на новогодние банкеты.

При выборе банкетного зала клиент учитывает множество важных элементов, из которых мы выделили ключевые:

1. Географическое расположение.
2. Стоимость банкета на одного человека.
3. Интерьеры.

Была разработана целевая страница, на которую мы приводили заинтересованных пользователей.

На этой странице представлена основная информация о кафе и банкетах, доступные контактные данные, а также – возможность быстро перейти в дополнительные разделы сайта, ознакомиться с меню, посмотреть контактную информацию или другие фотографии кафе.

Как быстро продвинуть небольшое кафе к Новому году

Сайт молодой и до запуска рекламной кампании не имел трафика из поисковых систем. Для оперативного привлечения посетителей мы выбрали несколько инструментов:

1. Яндекс.Директ;
2. Яндекс.Справочник (бесплатное размещение) и Адреса Google.

Переходы из поисковых систем на 90% навигационные и содержат такие запросы, как «кафе лилит сокол», «кафе Lilit» и т.п. Для отслеживания эффективности были настроены три цели:

1. Просмотр страницы «Контакты»;
2. Просмотр 5 страниц и более;
3. Отправка заявки.

При подборе ключевых слов мы сознательно после беседы с заказчиком выбрали позиционирование именно как кафе для недорого банкета, а не ресторан, поскольку это больше соответствует реальности и ожиданиям посетителей. Всего было запущено 56 ключевых фраз. Использовался менеджер ставок, показы в круглосуточном режиме по региону Москва в РСЯ и на поиске в Яндексе.

Из графика видно, что за декабрь было 563 перехода, 163 посещения страницы контактов. Средняя конверсия из Директа – 29%. Интересно посмотреть на конверсию по источникам.

Кратко итоги

• Формой обратной связи пользуются не многие посетители – чаще всего звонят.
• Реклама в РСЯ показала себя положительно, на неё пришлось 85 конверсий из 154 (по данным статистики из Директа).
• Также было 57 переходов из Яндекс.Карт и несколько из адресов Google (связанно с долгой модерацией и публикацией).
• Затрачено 10 000 руб., организовано шесть банкетов.

Стоимость одного банкета 1 670 руб. Средний чек 70 000 руб.

При желании даже в такой конкурентной тематике, как ресторанная, можно привлечь новых клиентов из интернета в небольшое кафе, тем более в горячий новогодний сезон. Следует использовать все доступные средства: контекстный геотаргетинг, прайсовые и ресторанные площадки, рекомендательные, купонные сервисы, использовать не только Яндекс, но и Google, Begun, социальные сети. Вариантов очень много, главное – определиться с целями и работать.